Online Marketing 101 - Learn the abcs

Онлајн оглашавање има свој специфични језик и ако вам звучи као страни језик, нисте једини. Међутим, важно је да се упознате са терминима да бисте на прави начин могли да искористите улагање у AdWords. Ево сценарија који ће вам помоћи да све схватите: Овен планира венчање, а Бренда је фотограф. Бренда користи AdWords да би се онлајн оглашавала људима који траже фотографа. Ово је један од њених огласа. Бренда прави три врсте слика: бебе, некретнине и венчања. Она користи различите огласе за сваку област пословања. Свака колекција огласа чини огласну групу. Бренда свакој огласној групи додељује речи и фразе релевантне за ту област пословања. То су кључне речи. AdWords користи кључне речи да би лакше одлучио које огласе да прикаже људима који претражују онлајн. Брендине три огласне групе чине кампању. Бренда унутар кампање одлучује о важним стварима, као што су подешавања уређаја на којима ће се огласи приказивати и колико троши. Овен на Google.rs уноси фразу „искусни фотограф на венчањима“. Та фраза је термин за претрагу. Он види два типа резултата претраге. Бесплатни резултати претраге који се налазе на средини странице су веб-сајтови који се подударају са његовим термином за претрагу. Нико не може да плати да би се његов веб-сајт приказао у овим резултатима. Други тип резултата, плаћени резултати, се обично налазе на врху или дну странице, односно десно на страници. Ово су огласи предузећа која користе AdWords. У већини случајева, оглашавачу се наплаћује када неко попут Овена кликне на неки од ових огласа. Да ли се Брендин оглас приказује када Овен претражује? Зависи. Кад год неко користи Google за претрагу, на аукцији се одређује који ће се огласи приказати и којим редоследом. Два главна фактора одређују исход. Колико је оглашавач спреман да плати за клик, што представља понуду, и нешто што се зове „оцена квалитета“. Оцена квалитета представља процену релевантности и корисности огласа и странице на веб-сајту до које он води за некога ко гледа оглас. Понуда и оцена квалитета заједно утврђују где и да ли ће се Брендин оглас приказати на Овеновој страници резултата претраге. Понуде и буџет се разликују. Понуде утичу на то колико ћете потрошити сваки пут када неко кликне на неки од ваших огласа. Буџет утиче на то колико ћете потрошити сваки дан за целу кампању, што утиче на то колико често ће се огласи приказивати. На крају се Брендин оглас приказује на Овеновој страници резултата претраге. То је приказ. Овен кликне на Брендин оглас да би сазнао више на њеном веб-сајту. То је клик. Овену се свиђа оно што види на Брендином веб-сајту и ангажује је да фотографише његово венчање. Брендин оглас је навео Овена да уради нешто вредно, да је ангажује за неки догађај. То је конверзија. Овен је задовољни клијент. Бренда је срећни оглашавач. То су резултати.