Tip:
Highlight text to annotate it
X
Здраво свима и хвала што сте нам се придружили на 10. годишњицу AdSense-a.
Ја сам Скот Шефер,
потпредседник сектора пословних решења за објављиваче овде у Google-у.
Мислим да нема бољег тренутка да се састанем са Сузан Војчицки,
нашом вишом потпредседницом сектора оглашавања и трговине у Google-у,
и поразговарам са њом о томе како је AdSense од експерименталног производа
постао нешто што користи више од два милиона објављивача широм света.
Пошто нисмо могли да окупимо свих 2 милиона наших партнера,
придружило нам се троје репрезентативних партнера.
По један из Латинске Америке, Сједињених Америчких Држава и Европе.
За почетак не би било лоше да се представимо.
Сузан, хоћеш ли ти да почнеш?
Наравно. Прво, лепо је бити овде
и славити 10. годишњицу AdSense-а.
Ја сам Сузан Војчицки, виша потпредседница
одговорна за огласе и трговину
и радим на AdSense-у 10 година.
За мене лично је веома важно што сам овде
и што могу да видим колико се AdSense развио у последњих 10 година.
Одлично, хвала ти. Драго ми је што си овде.
И мени.
Такође, придружио нам се Давид, представник сајта archdaily.com.
Он се јавља из Сантјага у Чилеу.
Здраво, као што сте рекли, ја сам Давид Балсуто,
суоснивач и главни уредник сајта arch daily,
предузећа у повоју на вебу са седиштем у Сантјагу у Чилеу.
Наша мисија је да пружимо инспирацију, знање и истину
архитектама који имају таленат да побољшају квалитет живота
три милијарде људи који ће се доселити у градове у блиској будућности.
Свакодневно досежемо глобалну публику од више од 300.000 људи.
Зато последњих шест година сарађујемо са Google AdSense-ом
да бисмо пружили квалитетно контекстуално оглашавање овој глобалној публици.
Одлично. Хвала што сте нам се придружили, Давиде.
Са нама је и Кетрин, представница сајта blurtit.com из Норича у Енглеској.
Да, ја сам Кетрин, менаџер пословања сајта blurtit.com.
Ми смо онлајн сајт за питања и одговоре
и трудимо се да будемо од помоћи и одговоримо на што је могуће више питања.
Предузеће се никада не би макло са почетне тачке
да није било AdSense-а 2006. године.
Одлично, хвала што сте нам се придружили.
На крају, имамо Сема који представља piZap.com
из Лос Гатоса у Калифорнији, у нашем комшилуку. Сем.
Здраво, ја сам Сем Криско из предузећа piZap.com.
Ми пружамо онлајн алатку за измену фотографија и прављење колажа
и користимо AdSense од 2007. године.
Заиста дугујемо сав пословни успех AdSense-у.
Одлично, хвала вам.
За почетак ћу поставити Сузан неколико питања.
Затим ћемо одговарати на питања наших партнера који су овде са нама уживо,
а онда на питања наше Google+ публике.
Дакле, Сузан, овде си од почетка.
Можеш ли нам рећи како је AdSense настао?
Какву сте тада визију имали за производ?
Па, када смо започели са AdSense-ом, имали смо...
Схватили смо да наши оглашавачи желе да имају више,
да желе могућност да прошире досег и остваре више кликова.
Зато смо размишљали о томе како да Google-ову технологију
проширимо на цео веб.
Истовремено смо се питали
зар не би било дивно када бисмо све што радимо могли да искористимо
за остваривање зараде од нашег сајта
и омогућимо свима на вебу,
свима који имају веб-сајт, да користе то исто.
Фантастична страна технологије
је то што веома мали тим може да
постави на веб оно што нудите,
а онда људи широм света могу то да пронађу и користе.
Зато је заиста дивно чути ове три приче
објављивача који су нам се данас придружили,
јер је то тада била наша визија,
да омогућимо објављивачима широм света
да користе наше алатке за остваривање зараде и унапреде пословање.
С тим у вези бих додала и циљане огласе,
односно огласе који су специфични, не само за тему, рецимо спорт,
већ и ако је сама страница посвећена одређеном спортском тиму,
како да прикажемо огласе који се односе на тај тим.
Дакле, то је била визија,
а могу вам рећи да је много људи
у Google-у уложило доста времена да би се то постигло.
Ја сам имала ту срећу да радим на програму AdSense 10 година.
Ипак, знам да је у тих 10 година било потребно много људи
да бисмо стигли довде.
Али то је била визија...
Рано смо развили технолошко решење и нисмо стварно били сигурни...
Звало се „Фил“ и баш знали за шта ћемо га користити.
На крају је испало сјајно за AdSense, а...
А остало је историја.
Фантастично, хвала ти. И тако је AdSense покренут 2003. године.
То је било јако давно.
AdSense и производ су се током тог времена поприлично променили,
као и Google.
Зашто је онда AdSense толико важан Google-у?
Па, мислим да је AdSense веома важан Google-у из много различитих разлога.
Почећу од тога да нам је заиста стало до веба,
а AdSense је начин да се власницима садржаја омогући
да остваре зараду од свог сајта.
Да бисте имали веб, потребно вам је много власника садржаја.
Оно што веб чини тако фантастичним местом
је чињеница да свако може да направи садржај,
изрази своје мишљење, исприча своју причу или генерише садржај.
Циљ је био да се свим тим сајтовима омогући
да се усредсреде на садржај,
не нужно на остваривање зараде, већ на садржај.
Зато нам је заиста стало до веба, прављења садржаја, пружања подршке објављивачима.
Такође мислим да је AdSense важан за оглашаваче.
Ми размишљамо о целом екосистему
и о могућностима оглашавача да прошире досег,
представе своју понуду правој публици,
односно досегну праву публику – да буду на правим страницама различитих објављивача.
Мислимо и на кориснике јер
наш циљ је увек био да приказујемо најрелевантније огласе.
Ми се старамо да огласи буду релевантни за страницу.
Зато мислим да је, ако погледате цео екосистем,
заиста помогао у побољшавању веба за оглашаваче, објављиваче и кориснике.
Стварно је имао невероватан ефекат у повезивању милиона оглашавача,
милиона објављивача и милијарди корисника
који свакодневно ступају у интеракцију са системом широм света.
Да, сада имамо два милиона објављивача,
а то је заиста фантастичан број.
Управо сам видела да сваког месеца шаљемо у просеку
100.000 чекова.
Ако размислите о томе,
то је вероватно више него што шаље већина предузећа која су на листи Fortune 500.
Чињеница да шаљемо толико чекова сваког месеца
значи да на свету има много предузећа и много људи
који помоћу AdSense-а воде своја предузећа и плаћају рачуне.
Тачно, баш као наша три партнера која су нам се данас придружила.
Да.
Дакле, то је полазна тачка.
Шта мислиш, у ком смеру ће се AdSense развијати
у следећих неколико година? Рецимо, следећих 10 година?
Шта ће следећа деценија донети AdSense-у?
Па, последњих десет година је заиста било...
Односно, само размислите о томе како је било пре 10 година, колико се веб променио.
Пре 10 година нисмо имали мобилне уређаје нити видео снимке.
Дакле, заиста смо се усредсредили на то
да за све нове технологије
омогућимо остваривање зараде преко AdSense-а.
Апликације, видео снимци, мобилни уређаји...
А мислим да ћемо и убудуће видети још много иновација
на пољу рачунара.
На пример, шта ће се догодити с телевизијом?
Да ли ће почети да се појављује много више дигиталног
и интернет садржаја на телевизији?
Сада имамо уређаје које корисници могу да носе на себи. Пример за то је Glass.
Зато је наш циљ за AdSense да, где год људи могу да направе садржај,
где год да корисници иду,
можемо да омогућимо решење за остваривање зараде.
Ипак, желимо да то учинимо у нечему...
Осим тога, мислим да смо увек покушавали да AdSense
учинимо изворним форматом.
Дакле, нечим што јако добро функционише за кориснике,
као и за објављиваче,
тако да представља део доживљаја.
Мислим да ћемо направити многе иновације у вези са форматима
и начином на који приказујемо огласе.
Учинићемо огласе лепшим
и обогатићемо их јер људи имају брже везе.
Зато мислим да ћемо у следећих 10 година имати много прилика
да уводимо иновације и наставимо да обликујемо AdSense
у стварно моћну и корисну алатку
за објављиваче, оглашаваче и кориснике.
Наравно, то је сасвим логично.
Мислим да с порастом броја формата и медија
на вебу и у свету,
желимо да помогнемо партнерима да се усредсреде на прављење одличног садржаја
и пружимо им средство за остваривање зараде независно од њиховог садржаја и
без обзира да ли се ради о видео снимцима и да ли се садржај налази на мобилним уређајима или негде другде.
Може чак и да се замисли будућност.
Сада проводимо много времена помажући партнерима
производом за идентификовање одговарајућег формата и величине огласа,
као и за оптимизацију тих огласних јединица.
Међутим, у будућности можете да замислите визију у којој
партнер може да оптимизује цео сајт помоћу AdSense-а,
што би било стварно узбудљиво.
Да, а мислим да је једна од ствари
које смо више покушали да радимо са AdSense-ом
и разлог због кога је AdSense постао
много сложенији посао него што смо мислили
то што смо на крају такође омогућили објављивачима
да размишљају о инвентару који директно продају.
То је довело до тога да купимо DoubleClick,
а то је била прилично велика куповина.
Али како можемо да омогућимо сву оптимизацију на свим деловима сајта?
Оптимизација је само једна реч,
али она има много значења.
На крају крајева, оптимизација може да буде заиста моћна.
Она стварно може да има велики утицај
у смислу бољег учинка сајта и бољег учинка за кориснике.
Наравно, не мора да се ради само о приходу, већ и о корисничком доживљају.
Може да се односи и на такве ствари.
Дефинитивно. Дакле, како да омогућимо објављивачима
да добро разумеју који је одговарајући број огласа
које би требало да приказују на страници?
Заиста желимо да будемо у стању да им пружимо боље смернице по том питању,
да им помогнемо да разумеју садржај,
да схвате који садржај заиста добро функционише
и да то динамички усвајају.
Идеално би било да само притиснете дугме и да се све аутоматски оптимизује,
а да вам ми помогнемо да откријете одговарајуће искуство и одговарајуће огласе.
Наравно, поготово са обзиром на то колико се нових уређаја појављује, зар не?
Мобилни телефони, таблети, „фаблет“ уређаји,
видео снимци, телевизија и све остало.
Да, зато радимо на томе. То ускоро долази.
Фантастично. Добро, мислим да ћемо сада
да чујемо неколико питања од наших партнера који су уживо са нама.
За све који нас прате преко G+,
Можете да поставите питања на #AdSense10onair на Google+.
Почећемо од Давида.
Давиде, имате ли ви питања за Сузан?
Да. Па, као објављивачи, увек морамо да помно пратимо
како људи користе садржај на интернету
или у ком тренутку он њима постаје небитан.
Зато се питам како ће AdSense ићи у корак са нама
и прихватати ове нове формате
и нове навике у вези са садржајем потрошача.
Да, мислим да дефинитивно схватамо да морамо да вам помогнемо,
да помогнемо свим објављивачима
да открију праву равнотежу између корисника и остваривања зараде.
Такође, има много различитих начина на које ви као објављивач сада
можете да објавите садржај –
мобилни уређаји, веб за мобилне уређаје, апликације, стони рачунари –
а део нашег циља је да вам омогућимо да будете у стању...
да вам помогнемо у свим тим областима и на свим тим различитим уређајима.
Мислим да је један од изазова које имају објављивачи
то да схвате шта је одговарајући садржај, шта људи желе,
колико огласа да прикажу, које делове би требало да продају директно.
Мислим да су ово компликована питања.
Само то ћу рећи, као једна од особа која је стално усредсређена на ово
и ради са великим тимом.
Ово су тешка питања.
Зато стремимо ка томе да можемо да се усредсредимо на то
да би објављивачи могли да се усредсреде на прављење садржаја.
А ми им можемо помоћи са свим осталим компонентама
јер знамо да је то компликовано
и да може да захтева много рада.
Део Google-ове моћи је то што се и сами суочавамо са истим изазовом,
па морамо да научимо како то да радимо
на свим нашим различитим производима који су на различитим местима и тако даље.
Да, мислим да нам је заиста користило
то што смо и сами објављивач.
Имамо YouTube и сопствени сајт,
тако да све лекције које имамо и које смо научили на нашем сајту
узимамо у обзир. Размишљамо о AdSense-у,
као и о нашој мрежи објављивача
и покушавамо да откријемо како се то најефикасније примењује на мрежу.
Одлично. Добро, хвала на питању.
Имам овде још једно питање за тебе, Сузан
Изволи.
Шта ти се највише допада у вези са AdSense-ом?
Рекла бих да у вези са AdSense-ом
највише волим да слушам приче објављивача.
Просто, увек ме одушеви
креативност људи на свету.
Људи могу да узму ово решење које смо направили,
да га употребе на својим сајтовима
и да направе фантастичне сајтове на мрежи са медијским садржајем.
Када видимо да смо могли да помогнемо и будемо део тога,
заиста смо захвални због тога.
Видимо да људи могу да раде оно што их испуњава.
Људи могу да дају отказ и кажу:
„Одувек ме је занимала ова одређена област
и сада због тога могу да развијем предузеће.“
Изузетно смо задовољни због тога.
Да, то је невероватна прича.
Ако размислите о чињеници да је Google поделио око седам милијарди долара
зараде са партнерима прошле године,
то сигурно доприноси томе да људи могу да се баве оним што их испуњава
и развијају предузећа широм света.
– Да, то је невероватан број. – Да, апсолутно.
– Већ 10 година. – Тачно, већ 10 година.
И даље траје, зар не? Наставиће се у будућности.
Поновићу, ако имате питање, поставите га у G+ hangout-у
#AdSense10onair на Google+.
Прелазимо на Кетрин. Да ли ви имате питање за Сузан?
Да. Сузан, баш сам се питала
какву визију имате за следећих 10 година на пољу оглашавања?
Да, следећих десет година на пољу оглашавања.
– Лако питање, зар не? – Свакако, волела бих да знам.
Део нашег посла је да покушамо то да направимо и развијамо.
Често мислимо да су код оглашавања у питању само информације:
како да људима прикажемо одговарајуће информације
у тренутку када их они желе?
Мислим да су једна од ствари
која ће се значајно променити у следећих 10 година мобилни уређаји.
На то смо сада усредсређени,
али мислим да ћемо и даље видети много више,
да ће мобилни уређаји постати стварно значајни
у пословању сваког објављивача.
Зато смо заиста усредсређени на размишљање о томе како да то
омогућимо и искористимо.
Који су одговарајући формати за мобилне уређаје,
како да убаците локацију тако да корисници тиме буду задовољни,
али да пружите одговарајуће примере?
Када размислите о томе, стварно би требало да можете да прикажете
заиста корисне и фантастичне огласе нашим корисницима.
Мислим да ће то помоћи објављивачима,
јер ће им омогућити да остваре зараду и бити корисно.
Зато мислим да су мобилни уређаји дефинитивно веома битни за нас,
а вероватно и цео видео медијум.
Када размислите о видео снимцима,
они стварно нису толико дуго на вебу.
У прошлости нисмо имали рачунарску снагу
нити интернет –
брзине за приказивање толико видео снимака.
Мислим да ће то бити друга област која ће постајати све популарнија:
више сајтова ће имати видео снимке, ми ћемо моћи да приказујемо више огласа
које наши корисници желе да виде.
Били смо на YouTube мрежи
и подстицали
наше оглашаваче да користе TrueView,
који омогућава корисницима да изаберу да ли желе да виде оглас или не.
Уопштено гледано, мислимо да је то учинило екосистем стварно позитивним,
јер оглашавачи праве огласе које корисници желе да виде,
а објављивачи приказују искуство
у коме корисници бирају оно што желе да виде.
Зато је то стварно позитивно.
Мислим да ће увођење више избора за кориснике,
више различитих типова формата, више мобилних уређаја,
све то ће стварно бити важно у следећих 10 година.
Одлично. Вратићу се на нешто што си поменула,
односно, оглашаваче.
Они су значајан део једначине за AdSense, зар не?
Да.
Дакле, када разговараш са оглашавачима –
знам да имаш састанке са великим оглашавачима и агенцијама –
шта чујеш од њих?
Шта они желе од наше партнерске мреже и од објављивача?
Да, мислим да је то одлично питање.
Увек размишљамо о екосистему,
јер на крају крајева,
потребно нам је да сви чиниоци функционишу.
Испада да, ако су сви чиниоци задовољни, то оптимизује систем за све.
Мислим да од оглашавача
првенствено чујемо да им се допада досег,
допада им се што су на свим овим сајтовима објављивача.
Свиђа им се то што се ради о једној мрежи која је једносмерна,
што могу истовремено да досегну велики број различитих сајтова.
Међутим, много више смо уложили у наше објављиваче тиме што смо
оглашавачима пружили више контроле.
Такође, у последњих неколико година смо се више усредсредили на
посао оглашавања на Мрежи мултимедијалног оглашавања
и на могућност да оглашавачима – некима од наших већих оглашавача –
омогућимо да троше на Мрежи мултимедијалног оглашавања,
на којој могу да имају досег,
али и контролу коју желе.
Увиђамо да оглашавачи заправо желе да имају тај досег,
али и контролу уз њега.
Што се тиче мултимедијалног дела,
почели смо да истражујемо нове типове формата.
Недавно смо објавили неке од формата огласа за интеракцију
који имају пано за преглед... – Фантастични су.
Да, дивни су.
Они се отварају и можете да видите каталог,
видео снимак или неки стримован садржај.
Невероватно је што можете да видите оглас,
а у огласу је стримован догађај који се приказује уживо.
Мислим да такве ствари
стварно одушевљавају оглашаваче.
Они мисле: „Како да прикажем видео снимак или мој каталог
широм те мреже одговарајућим корисницима?“
Заиста смо посвећени нашим објављивачима, али и нашим оглашавачима и
томе да развијамо решења за која знамо да ће им помоћи.
Одлично. Дакле, Сем, теби препуштамо да поставиш последње питање. Немој имати трему.
Одлично. Дакле, ја желим да питам како замишљате
или шта сматрате неким од највећих изазова
и најбољих прилика
за дигитално оглашавање у следећих неколико година?
Па, мислим да дефинитивно
има доста изазова и доста прилика.
Највећа прилика је вероватно
чињеница да оглашавачи прате кориснике,
а корисници преносе велики део својих медијских навика на дигиталне медије.
Видимо да се то управо дешава, да они гледају –
читају више вести онлајн, на таблетима, слушају радио –
Тешко је схватити ко је ко у свему томе, зар не?
Потребно је досегнути истог корисника истом поруком, зар не?
Дакле, да, како корисници користе све више уређаја,
проблем употребе на више уређаја је постао све већи проблем и
то је дефинитивно био изазов.
Ипак, мислим да у томе што се све више корисника појављује онлајн
и проводи више времена ту постоји прилика.
Део изазова је било то како да се оглашавачима омогући
да преместе буџет онлајн.
Већина традиционалних медија постоји већ дуго,
па маркетиншки стручњаци имају традиционалне начине на које троше новац,
традиционалне показатеље које користе, а све је то лако.
Могу да потроше на десетине, стотине
милиона долара и то прилично лако.
Дакле, како да омогућимо онлајн оглашавање
тако да традиционалном маркетиншком стручњаку оглашавачу стварно буде лакше
да добије контролу и досег
и да му се олакша
могућност да купи и добије жељену публику?
Зато мислим да морамо да запамтимо
да је онлајн оглашавање као делатност још увек заиста нова. Није...
Упоредила си га са својом децом...
Дешавало се да га поредим са мојом децом:
То је релативно нова делатност.
Када размислите о томе, ми смо тинејџер,
а тинејџери су добри у неким стварима.
Међутим, они ипак још нису одрасли,
као што зна свако ко живи са тинејџерима.
Зато мислим да смо на том степену.
Мислим да ћемо у следећих 10 година сазрети
и одрасти. Имаћемо више могућности
и надам се да ће традиционалнији оглашавачи
такође доћи, трошити новац
и добити контролу коју желе
и досег који желе у форматима које желе.
На томе радимо.
Све су то одличне вести за објављиваче,
јер то значи да се ради о инвестицији у веб
и на интернету, а сви објављивачи ће имати користи од тога.
Одлично, Па, хвала, Сузан. Хвала и вама, Семе, на последњем одличном питању.
Мислим да је испунило наша очекивања.
Пре него што завршимо, желим да објавим неколико ствари
за објављиваче данас како бисмо обележили 10. годишњицу у Google-у.
Прво, желимо да помогнемо објављивачима да се и даље развијају помоћу AdSense-а,
тако да данас најављујемо бесплатан стручни курс
за који можете да се региструјете како бисте постали још већи стручњак за AdSense.
Погледајте наш блог да бисте пронашли још информација и регистровали се.
Друго, желимо да чујемо шта сте постигли
захваљујући AdSense-у.
Поделите вашу причу са нама на Google+ заједници на #AdSense10
тако што ћете довршити следећу реченицу:
„Захваљујући AdSense-у сам...“
„...успео/ла да исплатим стамбени кредит“,
„...могао/ла да деци платим школарину на факултету“ и тако даље.
Више информација о томе потражите на AdSense Google+ страници.
За крај се прво захваљујем Сузан што је одвојила време за нас.
Захваљујем се и наша три партнера који су нам се придружили на Hangout-у,
као и хиљадама објављивача који су дошли на Hangout on Air.
Ово је одличан дан за AdSense-ову 10. годишњицу
и надамо се да ће тако бити и следећих 10 година.
Да, ја такође желим да захвалим
свим објављивачима који су били уз нас.
Било да сте се тек прикључили
или сте били са нама од почетка као један од наших првих објављивача,
свима се захваљујем.
Такође желим да се захвалим свим људима
унутар предузећа и изван њега
који су нам помогли да изградимо ово предузеће.
И знам да је за развој предузећа
потребно много људи.
То је било могуће због много сјајних људи
који су нам пружали повратне информације,
и уложили свој труд и идеје
за то како да успемо.
Заиста смо посвећени даљем развоју
и даљем успеху AdSense-а
за све вас, као начина за остваривање зараде од ваших сајтова.
Заиста са нестрпљењем очекујемо следећих 10 година.
Хвала свима.